Neuromarketing en el 2021

 La amplia penetración de los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles y portables podría representar nuevas herramientas para el neuromarketing.

Entender que es lo que hace que las personas actúen, ha sido desde siempre una de las necesidades del marketing. Y es precisamente este conocimiento el que ha logrado que con cada año que pasa, el Neuromarketing se reafirme como un campo consolidado.

El Neuromarketing ha reunido en torno a la mesa de la investigación de mercados a ingenieros, diseñador de productos, expertos en marketing, científicos y psicólogos.

En su intento por desentrañar los secretos de la mente humano, transformado los impulsos eléctricos del cerebro, la actividad facial y las respuestas de la piel en información sobre cómo un apersona piensa.

Su base está sólida en la neurociencia, que ha venido a apuntalar el mundo del marketing al brindarle la capacidad de transformar los impulsos sensoriales, motoros y cognitivos, así como las respuestas afectivas ante estímulos, en datos reales sobre los cuales actuar.

Por algún tiempo ya, se ha confiado en el uso de tecnologías como la resonancia magnética funcional, codificación facial, mediciones biométricas para medir el ritmo cardiaco o la respuesta galvánica de la piel, así como los movimientos oculares.

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Debido a las características de muchas de estas tecnologías, los estudios se han mantenido en su mayoría dentro de laboratorios. Aún cuando cada vez son de menor tamaño y más portables los aparatos, siguen siendo en alguna medida invasivos.

Por eso, es probable que la próxima frontera del neuromarketing se encuentre en el uso de los teléfonos móviles y otras tecnologías portables para tener una mejor comprensión de los consumidores.